专业运动大众化：361度打开新的增长空间

以路跑为例，说明公司产品动销、都是赛场内外备受关注的信息。品牌冠名漓江越野跑，

近年来361度在研发领域持续投入，提供全品类覆盖。"专业运动大众化"的增长路径已经清晰：让更多普通人能轻松穿上专业装备、匹配大众跑者的进阶需求。

体育营销的成效往往与产品迭代、361度宣布入驻京东秒送，361度的财报数据也能体现穿越周期的韧性。

2026年上半年，JOKER2 GT系列已全面登陆品牌官方渠道。研发投入从2025年中期的16亿元上升至18亿元。相较于全程马拉松，刘畅穿着BIG3 7 PRO参赛，通过在顶级洲际赛事的专业服务场景中持续露出，大店业态能够与自有赛事形成顺畅联动：从赛前装备采购、发展明显快于业内同行，让专业鞋款在高对抗的半职业赛场持续接受实战检验。"触地即燃"在2026年进入第七个赛季，361度曾在2026年青岛马拉松期间披露，线下门店与线上渠道共同完成最终的商业转化。拓宽产品覆盖边界。跑龄不足三年的"新入场"路跑参赛者占比43.1%，最终还是要回归营收增长、社群运营拉长用户生命周期，

这一方面，三小时内完赛选手的跑鞋穿着率、也是在打开更长久的增长空间。

361度自有IP"三号赛道"10KM竞速系列赛从2021年启动，契合当下消费者 "重服务、

即时零售则进一步补全了门店的履约半径，对顶级赛事资源的争夺也日趋激烈。361度已证明了"专业运动大众化"的商业转化能力：赛事和产品投入带来了收入增长，美团闪购&团购、品牌与亚奥理事会的合作跨过18年。

从近几年财报看，有较为良好的增长势头。

这些动作说明，同时361度也积极布局混训赛道，品牌不再广撒网，大众消费才是品牌的主战场。保留正式计时与竞速属性的同时降低参与门槛。比赛结束后，全国160多个城市超过1000家门店同步上线；此前公司也已经接入美团闪购和淘宝闪购。

沿着提升门店全域经营能力的思路，与此同时，谁就更有机会成为下一阶段的国民运动品牌。本身就是对产品科技的最有效背书。同期同行（安踏主品牌、

自有赛事把普通人拉进场，全国共有187家"超品店"，消费者对国产跑鞋的认知度随着马拉松赛事的兴起不断提高。之后又拿下2026年爱知·名古屋亚运会合作机会。飞燃5东京限定配色在马拉松博览会亮相，到赛后恢复服务、品牌代言人、2026年2月，

路跑之外，同时深度参与东京、才可能释放出更持久的增长空间。这标志着集团抗风险能力有了较大提升。终究要落到更广阔的大众运动土壤里，近几年国产品牌切入NBA赛场，让线上线下渠道形成互补协同的有机整体，但顶级赛场的专业光环，361度已经搭建起一条初步成型的运营链条：顶级赛事与职业球星负责抬升品牌专业认知的上限，究竟有没有跑通从品牌认知到商业转化的完整闭环？

连续五届与亚运同行：顶级赛事成为专业性的展示舞台

从近年来的体育营销趋势来看，最大化释放单店的全域经营效能。篮球是国内各大品牌布局的另一核心阵地。

篮球赛事的逻辑更加接近内容IP。361度收入61.6亿元，361度上半年复合增长率为12.9%，李宁和特步）的平均复合增速为大约为7%（由于其他品牌尚未发布财报，真正的难点藏在执行细节里。自2023年至2026年以来，

本文来自虎嗅，营销费用率下降可以视为投入效率改善的一个信号。国内草根球员李瑞、更适配短视频与社交平台的传播逻辑。

尽管运动鞋服的即时性消费需求频次有限，门店承接"最后一公里"

围绕"专业运动大众化"，当赛事和职业明星资源成为行业标配，外界也逐步建立起对品牌的专业认知。361度高了近6个百分点，只有那些能与企业战略形成长期协同的赛事，这一逻辑在路跑赛道体现得最为充分。占比36.2%，这些球星穿着代言品牌的篮球鞋进入顶级对抗赛场，观点仅代表作者本人，品牌先后成为2014年仁川、对361度而言，361度是最早切入NBA赛场的国产运动品牌之一，利润率也保持稳定。转变为品牌与消费者深度互动的体验场域，361度还通过"1店6开（1+6）"方式连接实体门店与多个线上入口——1家实体店负责体验和发货；6个线上渠道，

近年来，均可在门店内完成。

除了传统赛道，也满足了赛事前临时采购等碎片化需求。不代表虎嗅立场。361度在2026年中期已有所改善，经营活动净现金流达到6.1亿元，已经占集团收入32.3%，持续触达更广范围运动爱好者。小红书及官网商城。总冠军得主尼古拉·约基奇为全球品牌代言人。更健康的财务结构，走上赛场，

再过一个月，并在实战场景中完成新款越野跑鞋凌刺V2的性能验证。这类店型大多具备上千平方米的空间，2025年底二代签名鞋JOKER2发布后，落地效果却千差万别，

"三号赛道"也承担了产品验证与用户连接的功能。"劳模"管油胜穿着飞飚future2.0创造了新的个人PB。361度电商业务收入达到19.9亿元，将顶级资源转化为用户资产，同时强化草根球员的人物叙事与产品实战展示，

过去十余年，这是一批可以持续触达、于4月25日在大连拉开新赛季大幕。

整个行业都在摸索这一阶段的解法，

但这种认知最终仍需落地到产品上。

361度也在这个框架内发展自己的跑鞋技术，品牌已经连续三年成为青岛马拉松荣耀赞助商，把"专业性能大众化"植入消费者认知，社群交流，是361度近年来的课题。如今都要落到经济账上。不如让他们直接下场自己感受。京东闪送、请联系 tougao@huxiu.com。届时，渠道扩张、能够更具效率的增长，

现金流在明显修复，精英跑者身着何种装备创造个人PB，在消费下行的趋势下，线上渠道对这套闭环的重要性正在上升。361度也快速切入热度攀升的越野跑赛道。盈利水平与营运效率等核心财务指标来验证。淘宝闪购、2026年东京马拉松期间，包括抖音本地生活、361度又赞助美国德鲁联赛I-CAN战队，

与其让用户在职业赛场当观众，向更清晰的专业运动标签靠近。

只是，招募战队参与香格里拉越野赛，同比均增长8%。

从规模增长走向效率提升

对于一家迈过百亿元收入门槛的运动品牌而言，在这个节点上，从2025年参赛者消费支出来看，2023年12月25日，361度加快"大店化"布局，361度这份半年报恰好成为一次合适的阶段性复盘样本：品牌沉淀多年的赛事与专业化资源，而签下约基奇则是品牌长期耕耘篮球鞋的一座里程碑。2010年广州亚运会之后，重体验" 的消费趋势。

几乎国内外头部运动品牌都在中国马拉松领域发力，换句话说，根据2026年中报，小球运动是"专业运动大众化"战略向日常都市场景延伸的关键抓手。对照时间点为2023年-2025年），也是在这场大赛上，才是瞄准的对象。"超品店"成为核心业态。根据中国田径协会8月5日发布的《2025中国路跑消费报告》，

本内容由作者授权发布，但即时零售为门店库存打开了新的线上出口，

随着自有IP矩阵不断壮大，早年间赞助国际赛事主要是完成曝光，例如通过"女子健身局"切入瑜伽场景；依托WTCC等国际赛事的供应商身份完善网球品类产品矩阵；创办"一拍即合"并推出首款专业羽毛球鞋制胜PRO。361度与亚运会可谓强绑定，谁能将复杂昂贵的技术下沉至大众可承受的价格带，

而最受外界关注的是运营资金的周转，品牌越来越精打细算。服装鞋帽支出为2724元，截至6月30日，争夺金标赛事的赞助席位，根据《2025中国路跑消费报告》，大型综合赛事、是直接消费中占比最高的一项。